中国品牌涌入巴黎以高级时装走向全球

  国际品牌网10月8日消息,包括尚夏、冰柱和复星时尚集团在内的中国时尚品牌正在将巴黎作为其国际野心的跳板,在该市开设旗舰店并聘请法国设计师来提升他们的资历。

  中国消费者是全球奢侈品的最大买家,包括 LVMH 和 Gucci 所有者开云集团等欧洲大公司的买家。但中国也有自己的时尚公司,这些公司在国内发展迅速,现在瞄准全球市场。

  为寻求海外发展的品牌提供营销建议的公司 Half a World 的联合创始人 Yishu Wang 表示,中国自主品牌正在寻求向海外扩张,这引发了以国际增长为目标在中国建立新品牌的趋势。拓展海外。

  她说:“中国市场非常饱和,增长成本变得非常非常高,”她指出,放眼全球,更容易获得投资者的支持。

  但在时尚的上层,中国公司,包括那些收购了欧洲知名品牌的公司,迄今发现很难在西方市场腾飞。

  尚夏由蒋琼尔和法国奢侈品集团爱马仕国际于十年前创立,他们都仍然是股东,最初是一个专注于展示中国工艺的生活方式品牌,然后扩展到成衣时尚。

  “中国奢侈品牌仍然非常小众,”杰富瑞的奢侈品行业分析师凯瑟琳帕克 (Kathryn Parker) 表示。

  上夏在周一按照巴黎时装周官方日程举办了首场时装秀,展示了对巴黎的承诺,模特们在圆形跑道上派出了一系列身着亮色亮色西装的模特。

  在新的大股东 Agnelli 家族控股公司 Exor 的支持下,该品牌最近在巴黎成立了一家设计工作室,以补充上海的生产。

  “在巴黎时装周上做秀是一个非常大胆的举动,”Exor 董事总经理苏珊娜海伍德 (Suzanne Heywood) 说,她也是上下的董事长。

  “我们正受到密切关注,”中国品牌 Icicle 的所有者、ICCF 国际副总裁 Isabelle Capron 表示,她指出,迄今为止,中国公司在建立具有国际影响力的高端时尚业务方面取得的成功有限。

  这位法国奢侈品高管于 2013 年被 Icicle 的创始人叶守增和陶晓马招募,后者于 2018 年收购了历史悠久的法国高级时装品牌 Carven,并于 7 月创建了 ICCF 集团。

  Icicle 2020 年销售额为 3.34 亿欧元,较 2019 年增长 12%,在中国 100 个城市拥有 270 家门店。该品牌以质朴的大衣和优质材料制成的西装迎合都市专业人士的需求,通常采用天然染色技术制成。

  Icicle 的创始人选择巴黎而不是伦敦、纽约和米兰进行投资,设立设计工作室,并从法国奢侈品牌招募人才。

  “在巴黎,您可以找到提升产品系列水平的人才,从而使品牌达到国际水平,”卡普龙说。

  复星时尚集团一直致力于以年轻的国际消费者为重心重振历史悠久的法国品牌 Lanvin,并聘请了来自 LVMH 旗下 Loewe 品牌的 Bruno Sialelli 法国设计师。

  在 2022 年春季巴黎成衣时装秀上,设计师展示了修身派对礼服,模特穿着高耸的厚底鞋和喇叭形高跟鞋,还有一系列手袋和一双新的未来派运动鞋配饰是关键品牌的增长战略。

  上下高管表示,他们正在寻求扩大年轻消费者的客户群,今年在亚洲开设新店,并在明年进军中国以外的数字领域。

  “我们正在寻找拥抱数字化的新方式,”从上海飞来参加巴黎时装秀的上夏创始人姜琼尔说。

  上下的新创意总监杨力表示,他试图将亚洲和东方的设计原则应用到产品中,并指出该系列中的一个包是三角形的。

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